Статья:
20 июля, 2016 07:00
29

Маленькие монстры стоят больших денег: как зарабатывают на фанатах Pokemon GO

Совсем скоро должен состояться релиз официальный русской версии мегапопулярного приложения Pokemon GO. Но ажиотаж вокруг покемонов уже охватил практически весь отечественный бизнес: от малого до крупного. За карманными монстрами охотятся как крупные холдинги, так и простые сельские торговцы.

"Это не шутка! Если вы не знаете про игру Pokemon Go, то лучше сначала погуглить. В ней можно смартфоном ловить покемонов на улицах города и везде, где вы находитесь. Я ищу курьера, который много перемещается и сможет всю неделю ловить мне попутных покемонов. Телефон будет мой," ― такое объявление три дня назад появилось на портале YouDo.

Обычно через онлайн-сервис бытовых услуг ищут курьеров для доставки документов, мастеров для ремонта, водителей для грузоперевозки или помощников по дому. Поимкой покемонов мастера YouDo раньше не занимались. Каково же было удивление администрации сервиса, когда следом за первым заказом на поиск покемонов последовали и другие.

― Первая заявка на поиск покемонов пришла неделю назад. Затем мы получали сначала по несколько заказов в день, а потом ― до 15, ― рассказывает сооснователь YouDo Денис Кутергин.― Сейчас у нас всего 30 заказов на поиск покемонов. Думаю, что после официального релиза проекта в России количество заданий, связанных с ловлей этих существ, значительно возрастёт.

Кстати, желающих поискать покемонов среди курьеров оказалось немало. Один из них ― 25-летний Владимир Бувин, опытный геймер. В прошлую пятницу на Кольцевой линии метро он встретился с первым заказчиком на поимку монстров. Мужчина вручил ему свой iPhone. Договорились встретиться через неделю. Владимир пообещал найти как можно больше покемонов, заказчик ― 1,5 тыс. рублей за весь объём работ.

Курьеры на охоте

Фото: © РИА Новости/Максим Богодвид

Владимир искал покемонов по 3–4 часа и через четыре дня вышел на восьмой уровень. Это было бы непосильно офисному сотруднику, весь маршрут которого ограничен дорогой из дома на работу и обратно. Как поясняет Владимир, он не надеется войти в состав элитных игроков, достигших 25 уровня и выше. Но к концу задания постарается результат улучшить.

"Дело в том, что в разных местах живут разные покемоны. Проезжаешь мимо леса ― там лесные, у реки ― речные, в городе ― городские. За каждого нового покемона получаешь по 600 баллов, а за каждого повторяющегося ― 100. Поэтому так важно перемещаться по разным местам, чтобы поймать как можно больше разных покемонов"

Действительно, охотники за покемонами неспроста прибегают к услугам курьеров. У офисных сотрудников просто нет возможности гоняться за покемонами самостоятельно, а иначе коллекцию никак не собрать. Среди коллекционеров ― заказчица YouDo, 21-летняя Мария М. Девушка увлекалась покемонами ещё в детстве, когда эти персонажи только появились. Разумеется, она оказалась в числе первых россиян, установивших себе на смартфон Pokemon Go.

― Очень хочу собрать коллекцию покемончиков, ― пишет Мария в пояснении к заданию. ― Так как весь день приходится сидеть на работе, не могу их собрать сама. Поэтому мне нужен ответственный и быстрый ловец.

У всех заказов похожий бюджет ― от 1,5 тыс. рублей. При этом для курьеров это дополнительный заработок к основной работе. Поиск покемонов они ведут параллельно с доставкой товара и документов. "Окончательная цена заказа зависит от нескольких факторов, таких как активность исполнителя (сколько километров в день он пройдёт), опыт участия в игре и возможность оценить примерное количество карманных монстров, которые будут пойманы для заказчика," ― поясняет Кутергин.

Сельский маркетинг

Фото: © РИА Новости/Александр Кряжев

"Покемоны, папа, покемоны…," ― восторженно закричала 14-летняя Вита. С этими словами она буквально потащила отца к шумной толпе, которая скопилась вокруг одной из палаток на рынке. В прошлую субботу еженедельная ярмарка в селе Нагорье Ярославской области, действительно, была особенно шумной. Просто потому, что один из продавцов прикрепил над своей палаткой огромный постер с японскими иероглифами и изображением покемонов.

В результате несколько десятков продавцов на ярмарке почти ничего не заработали. Зато у изобретательного торговца выручка оказалась в десятки раз выше обычной. Даже несмотря на то, что самих покемонов у него не было.

"Этого пока нет, но есть много другого", ― однообразно и монотонно говорил продавец, объясняя отсутствие желаемого товара в продаже. И тут же оживлялся, показывая на прилавок. А там чего только не было: и игрушки, и канцтовары, и сковородки с кастрюлями.

― Вот это и есть маркетинг в чистом виде, ― пояснил Вите папа, генеральный директор маркетингового агентства R&I GROUP Юний Давыдов. ― Дети бросаются к надписи, надеясь купить там покемонов. Они тянут за собой родителей, а к ним уже присоединяются любопытные пенсионеры. Это и есть эффект толпы. А как известно, людям свойственно покупать товар там, где они видят на него повышенный спрос. Вот и здесь, раз уж они пробрались к прилавку, то что-нибудь здесь и купят.

В это время Давыдов ещё раз пожалел, что его недавний клиент отказался использовать образ покемонов в своей рекламе. В пятницу, прямо перед поездкой в Ярославскую область, он долго убеждал заказчика организовать своеобразную электронную помощь в поимке популярных персонажей. Своего рода сайт для охотников за покемонами.

Подробностей проекта Давыдов не раскрывает, так как клиент ещё может передумать. Руководители крупной международной компании по производству молочных продуктов для детей не могли решиться на то, о чём и не задумывался продавец в селе Нагорье. Они упорно твердили, что не будут использовать образ покемонов до выхода официального релиза в России. Чтобы запустить поддержку игроков, на сайте клиента нужна была интеграция с лицензированной версией игры. Сейчас россияне играют, загружая игру с иностранных аккаунтов.

Покемоны любят чистоту

Фото: © РИА Новости/Максим Богодвид

"Покемоны опять, как в нашем детстве, захватили мир. Мы проверили — они везде. От них нет спасения даже дома. Заходишь в ванную, а там уже плещется Сквиртл, на кухне Чармандер жарит бекон, а под кроватью вполне можно встретить Пикачу. Если вы настоящий коллекционер, то скорее заказывайте уборку — говорят, в чистой квартире покемоны появляются чаще". Этот пост в "Фейсбуке" принёс клининговой компании Qlean.ru 100 новых подписчиков, 11 репостов и 15 новых заказов. И это всего за пару дней.

― Кроме того, мы отправили push-уведомление "Проверьте, не завелись ли у вас дома покемоны — закажите уборку в Qlean". Сразу же получили 30 новых заказов, ― рассказывает директор по маркетингу и развитию бизнеса Qlean.ru Роман Кумар Виас. ― Средний заказ на уборку у нас 2,5–4 тыс. рублей. Соответственно, компания приняла заказов примерно на 135 тыс.

Выходит, что с помощью покемонов компания увеличила число заказов на 10%. Обычно клинеры проводят порядка 400–500 уборок в день.

Пока одни компании используют покемонов для рекламы, другие привлекают монстров в свои офисы. Самые отчаянные ловцы покемонов могут даже застраховаться. Для этого достаточно зайти в офис Сбербанка. "Сбербанк страхование жизни" начинает страховать ловцов покемонов от травм на сумму до 50 тыс. руб. Если, конечно, горе-пользователи пострадали во время охоты за виртуальными персонажами. Более того, компания установит специальные модули для приманивания покемонов в отделениях банка в 16 городах. Причём страховка будет совершенно бесплатна.

― Это очень хороший маркетинговый ход, ― поясняет Давыдов. ― Таким образом банк показывает, что он близок к народу, что у него тоже человеческое лицо. Сбербанк хорошо на этом заработает. То есть фактически это не предложение страхового продукта, а просто бесплатная реклама.

Кстати, заработать на покемонах пытаются и сами пользователи. Например, на аукционе Ebay регулярно появляются объявления о продаже прокачанных аккаунтов. Поклонники игры продают свою виртуальную учётную запись за реальные деньги. Стоит такой аккаунт в среднем от 5 до 40 тыс. рублей. Цена зависит от уровня развития персонажа и количества пойманных им покемонов.

На том же аукционе желающие приобщиться к покемонам не в виртуальной, а  в реальной жизни могут купить кружки в в виде любимых героев, рюкзаки или майки с их изображением. Стоят они от 500 до 2 тыс. рублей. Можно сказать, покемоны стали новым двигателем торговли. Вопрос лишь в том, надолго ли. Маркетологи считают, что они вполне могут стать игрушкой на лето. Пока школьники и студенты на каникулах, а офисные сотрудники в отпусках. Просто есть время ловить покемонов.

Впрочем, самые отчаянные поклонники игры даже могут превратить хобби в работу. На портале Headhunter ловцов покемонов уже начали искать работодатели. "Digital-агентство IWILL официально объявляет об открытии вакансии Pokemon GO Group Head! Обязанности: интеграция виртуального мира игры Pokemon Go в проекты агентства, поиск и реализация технических решений, позволяющих использовать Pokemon Go в маркетинговых коммуникациях", ― просто работа мечты для заядлых покемонщиков. Только вот зарплату в вакансии не указывают.

Теги:
экономика, покемоны, эксклюзивы, pokemongo, игры, деньги

Другие новости