Статья:
7 октября, 2016 16:30
43

FIFA с помощью ростовых кукол хочет заработать сотни миллионов на ЧМ-2018

В России полным ходом идет подготовка к Чемпионату мира по футболу-2018. В FIFA уже придумали, как заработать на официальном талисмане. Только за две недели ростовые куклы могут принести организации как минимум 200-300 миллионов рублей.

Серый волк, кот и тигр. Это не персонажи мультфильма, а кандитаты-финалисты на пост Официального Талисмана Чемпионата мира по футболу-2018. 23 сентября началось всероссийское голосование. Победитель может быть только один.

«Серый волк. Дерзкий, самоуверенный, общительный, решительный, не маменькин сынок», - так разработчики описывают характер персонажа. Кот совсем другой – «умный, расчетливый, наблюдательный, счастливый, выглядит расслабленным, а иногда немного ленивым». Тигр же «настоящий лидер команды, ее капитан, амбициозный, общительный».

У каждого кандитата своя биография, история, имидж и образ. Кто же больше всего понравится зрителям станет известно 21 октября. Итогов голосования с нетерпением ждут не только простые болельщики, но и коммерсанты. Как только станет известно имя победителя начнется подготовка к выпуску и продаже сувениров и ростовых кукол в образе героев, а это уже многомиллионная индустрия.

- Официальному Талисману Чемпионата мира на турнире отводится чрезвычайно важная роль, - рассказали Лайфу в пресс-службе FIFA. - Официальные Талисманы не только помогают популяризации турнира и развлекают публику на стадионах. Они становятся послами своей страны и международными «селебрити», широкого используются коммерческими партнерами Чемпионата мира по футболу FIFA, участвуют в программах лицензирования и продаж.

Игра в куклы

Символы чемпионата превращаются, в первую очередь, в сувениры и игрушки. В частности, в ростовых кукол. И талисманом FIFA уже заинтересовались российские бизнесмены. Актер в костюме героя чемпионата может привлекать посетителей в магазины и рестораны, на выставки и в фитнес-центры.

- Кастинг актеров очень строг, - отметили в пресс-службе FIFA. - Важно, чтобы актеры, изображающие Талисмана, увлекательно и интересно взаимодействовали с детьми, болельщиками и широкой общественностью. Они должны доставлять аудитории радость и позитивные эмоции, хорошо танцевать. В общем, быть экспрессивными и динамичными в костюме Официального Талисмана.

Как сообщил Лайфу источник, близкий к конкурсу, 1,6 тыс. долларов будет стоить аренда актера в костюме талисмана на 4 часа. Это будет специально обученный человек, задача которого профессионально завлекать клиентов в те или иные заведения. При пакетной брони можно будет получить скидку. В этом случае полный рабочий день и ночь актера будут стоить 3,2 тыс. долларов.

Если переводить оплату в рубли, то все равно час работы официального аниматора будет стоить не менее 20 тыс. За день одна кукла обойдется в 200 тыс., а за 2 недели ежедневной работы принесет почти 3 млн рублей.

Не удивительно, что в этом случае немало предпринимателей подумают о том, а не обмануть ли правообладателей? Ведь костюм талисмана чемпионата вполне можно сшить самостоятельно, а самостоятельная аренда актера обойдется почти в 20 раз дешевле.

- Один час аренды человека в костюме стоит порядка 1500 рублей, - рассказывает аниматор Денис Токарев. - Если заказать аниматора на 6 часов, то это клиенту придется заплатить около 9 тысяч. Самое главное требование к подобного рода актерам - умение легко общаться. Общаются они с людьми с помощью прикосновений и дружелюбных движений.

Бизнес пошел в рост

Цена ростовой куклы сейчас составляет в среднем 25-40 тыс. рублей. Все зависит от материала и сложности костюма.Можно подсчитать, что на изготовление костюмов ростовых кукол для Чемпионата мира будет потрачено порядка 20-30 млн рублей. Даже если предположить, что будет арендовано 100 кукол по пакетному предложению за 200 тыс. рублей в день, то за 2 недели FIFA вполне может заработать 200-300 млн рублей.

- Надо сказать, что рынок ростовых кукол сейчас небольшой, но очень динамично развивающийся, - отмечает президент Национальной ассоциации игрушечников России Антонина Цицулина. – Если говорить про чемпионат мира, то может быть продано порядка 100-1000 ростовых кукол. Среди игрушек в целом – это очень небольшой сегмент. Больше будут востребованы футболки с талисманом чемпионата и маленькие игрушки. Но надо понимать, что сейчас контрафакт занимает 43% всего лицензионного рынка России. Это очень много.

Кстати, привлечь к ответственности предпринимателей, которые захотят использовать образ талисмана тоже непросто. С одной стороны, есть статья 1515 Гражданского кодекса. За незаконное использование товарного знака нарушителю грозит штраф от 10 тыс. до 5 млн рублей. В то же время очень трудно доказать, что та или иная кукла – это именно талисман, а не обычный герой мультика.

- Если дело дойдет до суда, то вопрос о схожести образов и правомерности их использования решит экспертиза, - рассказывает управляющий партнер брендингового агентства BrandLab Александр Еременко. - Когда речь идет не о логотипах, а об образах, актерах и так далее - вопрос становится особенно сложным и неоднозначным.

- Очень сложно доказать, что ростовая кукла изображает именно талисман чемпионата – здесь нет фиксированного образа, - поясняет брендолог Станислав Кауфман. – Тем более каких-то канонов актерской игры. К тому же не вижу ничего плохого, если кто-то будет делать куклы в виде талисмана. Ведь все равно это популяризирует чемпионат мира. То есть выполняет поставленные перед талисманом задачи. И не вижу ничего плохого, если кто-то на этом еще и заработает свою копеечку. Работа людям нужна.

Теги:
экономика, футбол, эксклюзивы

Другие новости